Local SEO für Zahnarztpraxen: worauf es wirklich ankommt
Praxen konkurrieren im Umkreis von wenigen Kilometern. Welche Maßnahmen in der lokalen Suche den Unterschied machen – und welche Zeitverschwendung sind.
Zahnarztpraxen haben eine Besonderheit: Ihr Einzugsgebiet ist klein, der Wettbewerb darin aber dicht. In einer mittelgroßen Stadt konkurrieren schnell zwanzig Praxen um dieselben Suchanfragen. Das verschiebt die Prioritäten gegenüber anderen Branchen.
Das Profil schlägt die Website
Wer einen Zahnarzt sucht, entscheidet meist direkt in den Suchergebnissen: Bewertungen lesen, Öffnungszeiten prüfen, anrufen. Die Website wird häufig gar nicht besucht. Entsprechend gehört die erste Aufmerksamkeit dem Google-Unternehmensprofil.
Praxisrelevant sind vor allem:
- Behandlungsschwerpunkte als Leistungen hinterlegen – Implantologie, Kieferorthopädie, Angstpatienten
- Öffnungszeiten aktuell halten, inklusive Urlaub und Feiertagen
- Fotos der Praxisräume, nicht nur des Eingangsschilds
Bewertungen sind in der Medizin besonders sensibel
Patienten achten stärker auf Bewertungen als in anderen Branchen – und schreiben sie seltener von allein. Ein fester Prozess am Empfang hilft mehr als jede Kampagne. Zur rechtlichen Seite finden Sie Details im Beitrag über Bewertungen.
Wichtig: In der Antwort auf eine Bewertung dürfen Sie kein Behandlungsverhältnis bestätigen. Das würde die Schweigepflicht verletzen. Formulieren Sie allgemein und bieten Sie ein persönliches Gespräch an.
Eigene Seiten für Behandlungsschwerpunkte
Wer nach „Implantat” oder „Zahnspange für Erwachsene” sucht, sucht anders als jemand, der nur „Zahnarzt” eingibt. Für die wichtigsten Schwerpunkte lohnen sich eigene Unterseiten mit echtem Inhalt – Ablauf, Dauer, Kosten, häufige Fragen.
Was sich meist nicht lohnt
Seiten für jeden Nachbarort. Fünfzig fast identische Stadtseiten bringen heute nichts und können schaden.
Zahlen ohne Quelle. Aussagen wie „98 % Erfolgsquote” sind heilmittelwerberechtlich heikel. Im Zweifel weglassen.
Der realistische Zeitrahmen
Praxen sehen Verbesserungen am Profil oft nach vier bis acht Wochen. Rankings der Website brauchen länger. Wer im dichten Stadtwettbewerb steht, sollte mit mehreren Monaten rechnen.
Eine Einschätzung für Ihre Praxis bekommen Sie über die kostenlose Erstanalyse.